手機開機那一刻，可能要先選AI助手：英國監管機構盯上Google的選擇屏

先把日期補上。2026年9月23日，英國競爭與市場管理局（CMA）公布一份提案，內容指向Google的兩塊核心地盤：Android手機的首次設定流程，以及Chrome瀏覽器的預設搜尋。消息傳開後，科技社羣的討論很快聚焦在一個畫面感十足的假設上，以後新買手機、打開瀏覽器的那一瞬間，螢幕上可能多出一排「請選擇你的AI助手」。

這件事不是突發新聞，而是進入公眾諮詢階段的監管流程。以下用幾個常見疑問，把來龍去脈拆開來看。

CMA具體要求Google做什麼？

依照CMA公布的提案，Google必須在兩個節點向用戶展示選擇：一是用戶首次設定Android手機時，二是用戶打開Chrome瀏覽器時。在這些選擇屏上，用戶要能看到多種搜尋引擎供挑選，而且這個提示不是一次性，用戶每年都會再被問一次「要不要換個預設搜尋引擎」。

更受矚目的是AI助手的部分。提案要求，凡是符合技術與安全標準的AI助手，都必須獲準出現在選擇屏上。換句話說，Google自家Gemini不能獨佔這個入口，其他符合資格的助手也有排上同一塊螢幕的機會。

為什麼是搜尋引擎，又為什麼牽扯到AI助手？

搜尋引擎選擇屏並不是新鮮概念。歐盟幾年前就要求Google在Android設備上提供搜尋引擎選單，Google也確實做了，只是長期伴隨「付費拍位」的爭議，競爭對手得付錢才能出現在選單前排。英國這份提案延續了同樣的思路，但把時間點往後拉了一年，用年度提示確保用戶的選擇不會一次定型。

AI助手則是這一輪監管的新變數。當用戶的問題越來越多交給助手回答，而不是打進搜尋框，預設助手的地位就等同於另一個流量大門。CMA顯然不想等到大門焊死再來敲。這也讓人聯想到先前微軟工具擅自改預設搜尋引發的同意權爭議，圍繞「預設值到底歸誰決定」的拉扯，已經是瀏覽器與作業系統圈的日常戲碼。

用戶真的會因為一個選單就換掉預設嗎？

這是留言區最常見的質疑，也是最誠實的問題。經驗上，多數用戶碰到選擇屏會直接點第一個，或乾脆跳過。年度提示的設計，某種程度就是在對付這種慣性，用重複曝光提高用戶實際行使選擇權的機率。

反過來看，對排在選單上的小型服務來說，能出現在那個畫面本身就是稀缺資源。之前瀏覽器圈的跑分宣傳戰，例如Brave公布對自家有利的四瀏覽器跑分,某種程度就是在爭取「被考慮」的資格。選擇屏把這個資格制度化，但位子怎麼排、要不要付費，往往才是下一輪爭議的起點。

Google怎麼看？接下來會發生什麼？

提案目前進入公眾諮詢階段，截止日期是2026年10月9日。CMA預計在今年底前做出最終決定。Google方面對外的正式回應細節，將視諮詢結果與後續程序而定，本文不預先替任何一方下結論。

可以確定的是程序節奏：諮詢收件、意見整理、最終裁定，之後若成案，Google還有執行方式的技術細節要談，選單長什麼樣、AI助手的「技術與安全標準」由誰認定、排序規則是否透明，每一項都可能再掀波瀾。

這件事和一般用戶有什麼關係？

短期內，英國用戶的手機設定流程可能多一個步驟，其他地區的用戶暫時無感。但這類監管有外溢效果，歐盟的選擇屏最終影響了全球產品設計，英國的AI助手版本若成案，很可能成為其他市場參考的模板。

對圍觀者來說，真正值得追的問題只有一個：當AI助手變成新的預設入口，那塊開機後第一眼看到的螢幕，會不會成為下一個十年科技巨頭們排隊搶位子的地方。CMA的提案給出的答案是，這個位子應該讓用戶自己選。至於用戶選不選、怎麼選，年底的最終決定出爐後，才有下一幕可看。