影片拉到 90 分鐘、畫面轉成橫的：Instagram 這次直接站到 YouTube 對面

先把日期與事實補上。10 月 27 日，多家媒體報導 Instagram 已聯合美國部分創作者，開始測試名為 Features 的全新橫式長視頻格式，單支影片最長可達 90 分鐘，主要瞄準喜劇博主與播客主播這類需要長敘事的創作者。消息最早出自《好萊塢報導》，Instagram 產品副總裁泰莎・萊昂斯（Tessa Lyons）與負責人亞當・莫塞裏（Adam Mosseri）都對外說明了這項計畫。

把兩邊的牌攤在桌上比一比，這場仗的樣貌會比較清楚。

創作者這端：先給格式，分成另談

Instagram 這次學得很快的一點，是把 YouTube 的「片段導流」邏輯搬了過來。創作者可以把播客內容剪成短片段發到 Reels，再把片段連回主要的 Features 長影片，等於用短內容當長內容的入口。

但廣告分成是另一回事。YouTube 的創作者合作計畫（YPP）讓創作者能直接從廣告收入分潤，這是它生態很核心的一塊。Instagram 目前沒有推出對應的官方分成機制，萊昂斯的說法是，創作者現有的贊助合作可以直接沿用在新格式上，平臺也在與早期合作的博主個別洽談，對象包括 Skims 共同創辦人埃瑪・格雷德（Emma Grede）與體育創作者唐納德・德拉海（Donald De La Haye）。另外，Instagram 打算幫沒有簽約商務代理的中小帳號對接贊助資源。

換句話說，短期內創作者的收益模型是「接案制」，而非 YouTube 那種「分成制」。這對頭部創作者影響不大，對靠長尾播放量喫飯的中型創作者，吸引力就打了折扣。

莫塞裏的轉向：從反對長內容到電視大螢幕

莫塞裏發布了一段六分鐘的影片介紹 Features。他坦言自己「長期以來」都反對平臺做長內容，但看到不少朋友會聚在電視上一起刷 Reels 之後，想法改變了。團隊希望給創作者「更大的空間去講完整的故事」。

這個轉向其實有跡可循。Instagram 去年就推出了電視端應用，先上亞馬遜 Fire TV，2026 年 2 月登陸 Google TV，接著上三星智慧電視，近期又支援了 Apple TV（tvOS 26.0 以上）。長影片加橫式畫面，配上已經鋪好的電視端據點，這步棋是同一盤布局裡的下一子。

YouTube 那端：護城河不只一條

要撼動 YouTube，門檻確實不小。可確認的幾個面向包括：

• 基建成本：長視頻業務的儲存與傳輸投入高昂，是實打實的資本門檻。
• 創作者生態：YPP 分成機制成熟，創作者的收益路徑已經跑了很多年。
• 內容庫規模：YouTube 每天新增近兩千萬條影片，長青內容累積成幾乎什麼都搜得到的資料庫。
• 裝置覆蓋：YouTube 幾乎預裝在海外市面上所有安卓手機、智慧電視、電視盒子和遊戲機上。

這也讓人想起另一則與 YouTube 商業模式有關的討論：英國正在評估把 Netflix、YouTube 等流媒體納入電視牌照費制度，長影片平臺的「電視化」早已是各國監管與商業博弈的現場。Instagram 想往大螢幕走，面對的對手與規則都比 Reels 時代複雜。

測試階段的觀望清單

目前 Features 還在測試，幾個問題值得持續追：分成機制會不會在正式上線前補上；播客與喜劇這兩類率先入場的內容，能不能撐起 90 分鐘的觀看時長；以及臺灣與其他市場何時輪到。在這些答案出現之前，說 Instagram「叫板 YouTube」更像是一記試探性的出拳，成不成，要看創作者願不願意把完整的故事，搬到這個新的畫面裡講。