三億人上冰，帳面先破了兆：這份冰雪報告，離你的週末有多近

10月15日，《2026中國冰雪產業發展研究報告》在北京發布。隔天上午，這則消息在財經社羣裡轉了一圈，重點濃縮成一句話：中國冰雪產業規模突破兆元人民幣。

先把報告裡幾個數字攤開：

• 2025至2026冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達3.08億。
• 冰雪旅遊遊客約2.2億人次。
• 冰雪運動消費規模2050億元，年增約9.3%。
• 產業整體規模突破一兆元。

報告的另一個說法是，中國冰雪產業正進入「產業結構優化與發展動能轉換的關鍵階段」。翻成白話，就是雪場不只在拚人次，也開始拚這些人次願意花多少錢、留下多少回頭客。

三億人是什麼概念

把3.08億放在人口比例裡看，大約每五個人就有一個在過去的冰雪季碰過冰或雪。這個數字當然包含了從東北雪場常客，到南方購物中心裡滑一小時室內雪道的體驗型玩家。光譜拉得很寬，但寬本身也是重點：參與門檻被室內雪場、城市冰場一路往下壓，才壓得出這個基數。

2.2億人次的冰雪旅遊，則是把「去哪裡玩」變成「專程為了冰雪出門」。滑雪度假區、溫泉加雪景的組合行程、哈爾濱式的城市冰雪季，都算在這條帳裡。

兆元產業裡的日常消費

2050億元的運動消費規模，年增約9.3%，這個增速放在整體消費環境裡算是醒目的一格。它對應的是雪板雪具、雪票教練課、護具與保暖裝備，以及圍繞雪場的住宿餐飲。換句話說，兆元規模裡有一塊，其實是由無數個「第一次上雪就摔出興趣」的周末累積出來的。

數據歸數據，這份報告的觀察價值在於：冰雪在中國已經從地域性的季節活動，長成一個有固定參與人口、有裝備消費循環的產業。至於動能轉換能轉到哪裡、雪季之外的場館怎麼活，報告點了題，答案還要等下一個冰雪季才看得出來。