商標在國外查無此人，貨架上卻寫著美國進口：一場直播間的「洋身世」拼圖

先補上時間背景：這是2026年9月9日澎湃新聞「起底神藥直播間」系列的第二篇調查。報導刊出後，微博與各平臺的討論串陸續發酵，把一個存在已久的套路重新攤在陽光下。直播間裡那個口音親切、喊你「家人們」的主播，推薦的「美國進口高端保健品」，可能從頭到尾都沒離開過中文網際網路。

一個直播間，四個「美國品牌」

「家有老王」直播間裡輪番登場的品牌名單，讀起來像一頁拼出來的洋文密碼：BIOLUSSTA、GENLUKY、MOOLECO、Pamcky。主播「盼盼老師」強調這些產品是美國進口，其中BIOLUSSTA的產品參數還標註了生產企業「霍普金斯大學自然生命醫學實驗室」。

澎湃記者做的其實是最笨也最有效的動作：去查。

結果是，美國商標局（USPTO）查不到GENLUKY、MOOLECO的註冊記錄；亞馬遜、Shopee等海外購物平臺上，也買不到水蛭素、乳巢素這些直播間的爆款。當記者向「營養膳食店2074」客服追問為什麼海外搜不到貨時，對方只回了一句「這邊不太清楚哦」。

把這幾件事並排放在一起看，味道就出來了：號稱美國原裝進口的東西，在美國既沒有商標、也沒有通路，真正的商標持有人多為內地企業或香港公司。以GENLUKY為例，國內商標由威海康寶生物科技開發有限公司在2023年12月註冊持有；MOOLECO則由昊澤康元（威海）醫藥科技有限公司持有，商標類目登記的甚至是飲料、糖、茶、糕點這類方便食品，該公司申請醫藥類商標還曾被駁回，2024年再次送審，至今仍在等待實質審查。

神藥話術的內文對照

最有意思的對照，發生在直播話術與產品實體之間。

「盼盼老師」宣稱GENLUKY口服丙球蛋白對心肌問題、紅斑狼瘡、反覆支原體感染、蕁麻疹都有用，六瓶組合售價1111元。而這款產品的真實身分是卵清蛋白固體飲料，詳情頁上只寫了提高免疫力，沒有半句提及主播口中的那些功效。MOOLECO的AKG抗衰產品宣稱「運用美國尖端抗衰科技」「可修復DNA損傷」，實際同樣是固體飲料。

再看BIOLUSSTA。澎湃先前報導已揭露，其標註的生產企業根據加州州務卿辦公室資料，註冊於2022年5月，董事長、執行長、財務長和祕書四個職位由同一人Wan Guoping擔任，公司類型屬於膳食補充劑分銷商，沒有生產業務。而「BIOLUSSTA」商標在美國登記於一家加州公司名下，中國境內的商標則由江西蝌蚪科技有限公司在2019年申請註冊。

至於Pamcky，公開報導稱它是美國保健品品牌K-max（康麥斯）旗下高端品牌，2024年9月在深圳開了品牌發布會，與「家有老王」簽署戰略合作協議。K-max由美籍華人葉康松於1991年在洛杉磯創立，主要面向的就是國內市場。而澎湃記者查證，Pamcky海外旗艦店未上架任何產品，K-max官方旗艦店也找不到直播間裡那兩款「反重力膠囊」和「兒童增骨素」。有趣的是，其商標在美國的登記情況，與直播間宣稱的洋身世同樣對不上。

個體工商戶：這條鏈上最薄的一層紙

假洋品牌之外，報導還點出了另一個環節：上架這些產品的店鋪，清一色是個體工商戶。開店時間短，有的保證金只要500元，多數網店專門為直播服務，直播一結束，商品全數下架。

把整條鏈拉直了看：品牌在國外註冊或乾脆查無此牌，商標實際握在內地公司手裡，銷售走個體小店，流量和話術靠主播。每一層都足夠薄，薄到出事時可以隨時斷開。消費者買到手的固體飲料，回頭想追責，店鋪可能已經清空，品牌換個字母組合又能重新登場。

這種「在國外註冊、轉回國內銷售」的操作，與我們先前拆解過的直播間紀念金幣騙局的話術結構有著熟悉的相似處：一個唬人的來歷、一套聽不懂但很厲害的術語、一個隨時可以消失的銷售主體。

為什麼「美國進口」四個字這麼好用

直播間的信任經濟，靠的是縮短距離。主播喊家人、講故事、限時返場，把冷冰冰的交易包裝成鄰裏串門。而「美國進口」在這個語境裡，扮演的是一張免檢通行證：先進、嚴格、有科技感，消費者不用懂成分表，只要相信產地。

問題在於，查證的成本完全不對等。記者要跨境查商標局、查州務卿網站、翻亞馬遜和Shopee，才能拚出一張完整的身世圖；而螢幕前的觀眾，只有主播一句「美國進口」和倒數計時的庫存數字。資訊落差這麼大，話術自然有生存空間。

報導刊出後，網路討論裡也出現另一種聲音：有人質疑監管為何總要等媒體起底，也有人提醒，並非所有海外註冊的品牌都是假洋牌，關鍵在於功效宣稱與產品實體是否對得上。這些說法各有立場，但至少把一個問題推到了檯面上：當「進口」本身變成賣點，誰來驗證那兩個字。

目前相關品牌與直播間尚未有官方定論，後續是否會有監管介入，仍待觀察。可以確定的是，只要查一個商標的成本遠低於相信一句話的代價，這類調查就會繼續有下一集。下一個被拆開的直播間，貨架上大概還會擺著幾個我們從沒聽過、卻「來自美國」的名字。